Navigationsspezialist Falk Marco Polo Interactive setzt mit der neuen Generation von Navigationsgeräten auf Synergie-Effekte im eigenen Haus. Die elegante und kompakte Falk M-Serie MARCO POLO Edition enthält die Tipps der auflagenstarken und beliebten Reiseführerreihe MARCO POLO – und ist damit im Auto, aber auch für Reisende, die zu Fuß eine Stadt erkunden wollen, ein unverzichtbares Reisenavi. Dieser Aspekt ist der besondere USP der Geräte, das soll auch die Werbung unterstreichen – deswegen hat sich Falk-Geschäftsführer Dr. Frank Mair auf dieses Feature für die große Kampagne entschieden, alle Kanäle bedient. Neben Print, Online und POS-Material liegt der Schwerpunkt auf einer TV-Kampagne: “In einem TV-Spot lässt sich der Mehrwert, Insider-Tipps von MARCO POLO per Navigationsgerät überall dort zu finden, wo man sich gerade aufhält, eindrucksvoll visualisieren.“ Für die Kampagne steht ein siebenstelliger Werbeetat zur Verfügung.
Die Werbeagentur GPP aus Stuttgart gestaltete die Kampagne, sowohl den TV-Spot als auch das Print-Motiv und LANG-FILM in Stuttgart realisierte den Film. Die Mediagentur Mediateam 360° übernimmt die Planung auf den reichweitenstarken Sendern.
Als die Agenturmitarbeiter von GPP die ersten Testgeräte ausprobieren konnten, waren sie von der Menge und Qualität an MARCO POLO Reiseführerinhalten in dem flachsten Gerät (nur 15,5 mm tief) auf dem Navigationsmarkt beeindruckt. Ulf Hartmann, Geschäftsführer von GPP erklärt: „Die Falk M-Serie hat über eine Million Reisetipps in einem Navi zu bieten.“
Die MARCO POLO „Weltkugel“ als Metapher
Danach war die Bildidee der Kampagne zum Sommer/Feriengeschäft 2008 für eine reiselustige Zielgruppe schnell gefunden: „Wir benutzen die Metapher einer Weltkugel aus MARCO POLO Reiseführern, die all ihr Wissen ins Navigationsgerät fließen lassen. Das versteht jeder auf den ersten Blick!“, so Hartmann. Das Motiv zeigt zum ersten Mal die enge Verbindung des Reiseführerverlags MAIRDUMONT zum Navigationshersteller Falk. Es wird in der Printkampagne, im Flyermaterial und auch am POS verwendet.
Der TV-Spot unterstreicht den praktischen Nutzen der M-Serien Geräte: er greift eine Situation auf, die jeder kennt: ein Pärchen sitzt in einer Bar, in der nichts los ist. Aber wo ist sicher mehr los? So wird das Navi aus der Tasche geholt und nach einer besseren Bar gesucht: Und dank der MARCO POLO Insider-Tipps wird eine Location gefunden, die angesagt ist und in der die Party abgeht.
Der Spot startet in der 25. Woche und wird auf reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Geschaltet werden ein 30- Sekünder und ein Reminder von 10 Sekunden Länge.
Über Falk Marco Polo Interactive
Falk Marco Polo Interactive (FM-I) ist ein Unternehmen von MAIRDUMONT mit Sitz in Ostfildern bei Stuttgart. Auf Basis der vielfach prämierten Technologien ist FM-I in folgenden Geschäftsfeldern aktiv: „Navigationssysteme und Dienste für Reisende“ mit Produkten wie dem Falk Navigator und Internetdiensten wie Falk.de; „Geografische Informationssysteme (GIS) für Geschäftskunden“ mit Produkten wie dem Falk Filialfinder und dem Falk Anfahrtsplaner; „Content“ – dem Vertrieb von Inhalten aus dem Portfolio von MAIRDUMONT und dem Bereich „Media“, d. h. der Nutzung des Media-Angebots von FM-I für Kommunikationskonzepte.
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